A otimização para motores de busca (SEO) é um processo complexo e demorado, e ninguém na área conhece a fórmula do Google na íntegra. Quando se deseja promover um site, é necessário abordar muitos aspetos dele — não há uma única ação que possa ser tomada para impulsionar imediatamente o site nos resultados de pesquisa.
Um dos parâmetros mais importantes na promoção de um site é a sua infraestrutura. Ou seja, onde e em que servidor o site está armazenado. A hospedagem do site tem um impacto significativo no SEO, e aqui estão algumas das razões:
Velocidade de carregamento do site
O seu site é lento, rápido ou algo entre os dois? Existem muitos fatores que afetam a velocidade de carregamento do site, e um dos mais importantes é o serviço de hospedagem. Por exemplo, um site israelense geralmente deve ser hospedado em um servidor localizado em Israel, caso contrário, é provável que seja relativamente lento. A localização física do servidor é importante, mas também o são a qualidade do servidor, a largura de banda atribuída a si, o tipo de disco rígido e muito mais - todos estes fatores afetam a velocidade de carregamento do site. Não é segredo que o Google prefere sites rápidos. Alojamento de qualidade = site rápido = site promovido. Uma fórmula simples em todos os aspetos.
Disponibilidade do site
Um site que trava com frequência é um site que o Google não consegue ler e indexar corretamente, e ele não será capaz de avançar nos resultados de pesquisa. É importante escolher uma hospedagem web que garanta (e mantenha) alta disponibilidade do site e lide rapidamente com casos em que o servidor trava.
A hospedagem segura não é apenas tranquilidade
Os ataques a sites são comuns. Pode tomar certas medidas para proteger melhor o seu site, mas, em última análise, depende significativamente da segurança fornecida pelos seus serviços de alojamento. Um alojamento que não seja bem protegido e seja frequentemente atacado fará com que o seu site também seja atacado. Quando o Google identifica um site atacado ou um site que foi implantado com código malicioso, ele rebaixa-o nos resultados de pesquisa e, às vezes, até avisa os utilizadores para não entrarem no site perigoso. Uma hospedagem de sites de alta qualidade garantirá segurança adequada, verificações de vírus e até mesmo oferecerá serviços de limpeza se o seu site for hackeado. Quando o seu site é seguro, isso definitivamente ajuda na sua promoção nos motores de busca.
SEO do lado do servidor
O SEO do lado do servidor, ou SEO técnico, é uma parte importante da promoção de sites. O SEO do lado do servidor envolve uma variedade de ações realizadas no próprio servidor que ajudam a otimizar o site. Pode ser uma surpresa, mas nem todos os serviços de alojamento de sites conseguem fazer isso corretamente. Para realizar a otimização técnica, é necessário ter acesso a certas partes do servidor de alojamento e às configurações corretas. Para isso, é importante escolher um serviço de alojamento web de alta qualidade que compreenda as necessidades dos proprietários e promotores de sites e possa fornecer soluções para questões técnicas avançadas quando necessário.
Reputação IP e lista negra
Se hospedar o seu site em uma hospedagem partilhada, estará essencialmente utilizando o mesmo endereço IP que muitos outros sites. Isso geralmente não é um problema, mas se alguns dos sites em hospedagem partilhada forem colocados na lista negra como spam ou maliciosos, isso pode afetar negativamente todos os sites hospedados no mesmo endereço IP, incluindo uma queda nas classificações do Google e até mesmo o bloqueio completo. É importante escolher um alojamento web profissional e de alta qualidade que não permita «comportamentos» problemáticos dos sites alojados nos seus servidores e que saiba lidar com esses problemas quando eles surgirem.
Flexibilidade e atualizações
É muito gratificante quando um site é bem-sucedido e próspero. Esse sucesso pode criar uma necessidade repentina e urgente de atualizar a hospedagem para acomodar um número maior de visitantes ou aumentar a atividade no site (por exemplo, atualizar de hospedagem partilhada para hospedagem em um servidor virtual). A capacidade de atualizar o seu pacote de alojamento de forma rápida, eficiente e tranquila é muito importante para manter a classificação do seu site nos motores de busca. Se o seu site falhar devido à carga, a sua promoção pode ser comprometida. Certifique-se de que o serviço de alojamento que escolher permite atualizar e alterar o seu pacote de alojamento rapidamente e sem problemas.